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《一》件羽绒服卖1万多!要赶上加拿大鹅?市值却早已〖碾压〗:1个波司登=2个加拿大鹅

《一》件羽绒服卖1万多!要赶上加拿大鹅?市值却早已〖碾压〗:1个波司登=2个加拿大鹅

分类:财经

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  “国潮”羽绒服真是越来越贵了。

  近日,波司登羽绒服万元一件登上微博热搜,网友直接炸锅了:原以为低价亲民的品牌,如今价格却让人高攀不起?有的认为直言这价格自不量力,有的认为波司登要做下一个『加拿大鹅』

  究竟是怎么一回事?

  波司登羽绒服卖一万元一件?

  网友震惊:要做下一个『加拿大鹅』

  近期,一则“【波司登羽绒服卖上】万”的消息在微博上广受关注。网友纷纷直言,衣服有必要卖那么贵吗?

  有的直言这是学『加拿大鹅』的价格。

  有的指出,洋品牌的高端路线值得借鉴,但步伐过急,容易摔跟头。

  但有的表示认可,“<我不>是你们的高端目标。我支持,我不羡慕”,“高端化不好吗?非得把钱给洋人?”

  “不过”,据基金君核实,【网传万元系列只】是波司登2019年“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格,为11800元。

  如今,波司登的羽绒服一般是在1000-3000元的区间,目前最高的为6990元。是波司登新出的波司登风衣羽绒服。

  波司登的确在进行高端化转型

  刚推出价格超6000元的风衣羽绒

  这看似是一起时间错位的“乌龙”事件,但实际上,近几年来波司登确实在进行高端化转型。

  曾几何时,波司登走的还是亲民路线。但是2018年开始,该品牌羽绒服全面提价,涨幅20%-30%,其中高端产品提价幅度达到30%以上。

  根据波司登淘宝旗舰店,目前波司登的羽绒服大多在1000-3000元区间。根据财报数据,在2020/2021财年,波司登品牌羽绒服在线销售收入中,单价超过人民币1800元的销售收入占比达到31.8%,同比提升4.3个百分点。

  而最贵的是新出的首创“风衣羽绒服”,男款定价3599/元(女款3299/元),价格最高去到6990元。

  据系,该产品设计由波司登创意研发总监,曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。他在此前接受采访时表示,为了做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身,风衣羽绒服筹备了2年之久。

  波司登CFO朱高峰在今年业绩说明会上表示:“波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元。”而根据羽绒服产品价格定位,不难看出波司登正逐渐向高端品牌靠拢。

  一件羽绒服真的值1万?

  『加拿大鹅』刚因虚假宣传被罚45万

  一件羽绒服真的值1【万吗】?

  值得注意的是,9月,『加拿大鹅』刚因虚假宣传被发了。

  据国家企业信用信息公示系统显示,CanadaGoose『加拿大鹅』关联公司希计(上海)商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者,被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元,并责令公开更正,责令停止发布,责令改正。

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  据了解,根据『加拿大鹅』旗舰店发布的内容中声称,其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

  但是经黄浦区市监局向相关专家了解,『在禽』鸟品种相同的情况下,羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关,和产地、气候无关。因此,当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

  同时,在加拿大当地还有一种叫“绒鸭绒”的稀有羽绒,比『加拿大鹅』使用的羽绒混合材料更加保暖

  “Hutterite”羽绒的保暖性亦取决于可量化的指标“蓬松度”,1000《为最高标准》,绒鸭绒就可以达到这个标准。

  但希计(上海)商贸有限公司销售的羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒,产品的蓬松度分别为鸭绒625(<美国标准>)、750(<美国标准>),鹅绒675(<美国标准>)、800(<美国标准>)。

  因此,希计(上海)商贸有限公司所销售的大部分商品并非使用了 保温性能更加出色的高[蓬松度鹅绒,而是使用了蓬松度较低的鸭绒。

  上海市黄浦区市场监督管理局认为,就当事人销售的产品所使用的羽绒横向对比来看,当事人以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符。

  波司登撑得起这个价格吗?

  资料显示,中国羽绒服行业规模约1500“亿元”,以约10%的增速成长。按ASP划分,2000元以下的大众消费市场竞争激烈,5000元以上的奢品市场被『加拿大鹅』和Moncler垄断。

  此外,按价格段划分,中国羽绒服市场包含三大类玩家,1)以『加拿大鹅』、Moncler 为代表,占据高价格带的海外高端羽绒品牌;2)‘以优’衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌,以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌;2)波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌,以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。

  资料显示,2017年,波司登在四季化服装转型中折戟。随后,波司登决定转型,向潮牌靠拢。

  波司登创始人高德康把这次转变称为二次创业。2018年9月纽约时装周, 他曾面对镜头说:“我承认,之前把波司登做成功了,但是中间可能没有管理好,出了一点问题。现在,我们要追求年轻潮流。我们想的都是年轻人要的,我们做的都是年轻人喜(欢的)。”

  这之后,波司登借着纽约时装周的余热,发布了设计师联名系列新品,合作的3位国际设计师分别是前LV设计师、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司的学生。

  第二年,波司登成为唯一登录米兰时装周的中国羽绒服品牌,并且得到奥斯卡影后妮可。基德曼等一众明星的助阵。

  随后波司登一直在走中高端品牌路线。

  “不过”,波司登年报显示,截至2021年3月31日,集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市。

  而从波司登网店来看, (销售过万的都是)1000出头的羽绒服。

  波司登股价大涨超50%

  1个波司登=2个『加拿大鹅』

  而从资本市场表现来看,波司登近年来股价强势,的确早已“取代”了『加拿大鹅』。

  今年以来,波司登的股价已经涨超50%,最新市值为657亿港元。

  而加拿大额虽然上涨超24%,但最新市值仅为41“亿美元”(近319亿港元)。

  这意味着,波司登的市值是『加拿大鹅』的2倍多。

  从波司登的年报来看,集团连续三年营收稳健增长,2020财年营收再创历史新高,达人民币135.2“亿元”,同比增长10.9%,归属股东净利润约人民币17.1“亿元”,同比增长42.1%。即使面对新冠疫情和外部环境的挑战,2020财年,其经营活动现金流也达到为31.3“亿元”,同比上升155.8%。

  品牌羽绒服业务仍为最大收入来源,收入约为109“亿元”,占总收入的约80.5%,同比上升约14.5%。

  毛利收入约为79亿,较上一年同比上升18%;毛利率为58%,略高于上一年的55%。其中,品牌羽绒服业务毛利率增加3.9%至63.7%。

(文章来源:中国基金报)

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    2021-11-13 00:04:03 

    实在欧弟这样也没错,明星虽然是民众人物,可是仳离这种事,照样私人的事情,没有需要给人人交接。【伉俪之间的事】,只有两小我私人知道,(外人欠好插嘴)。〖欧弟和郑云灿现在仳离〗后,关系也很好,照样一样照顾孩子,‘就算仳离了’,也依旧是孩子的怙恃,这一点没有改变。粉丝大军助威

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