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小红书传弃美赴港上市

小红书传弃美赴港上市

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据内地科技媒体《36氪》报导,创立八年的内地社交平台小红书近日完成了新一轮五亿美元融资,由淡马锡和腾讯(0700)领投,阿里(9988)、天图投资及元生资本等现有股东跟投,投后估值高达200亿美元(约1,560亿港元)。较8月时的100亿美元急升一倍。报导引述小红书称,本轮融资以原有股东增持为主。据多家媒体的最新消息指,小红书考虑将上市地点从美股转回港股,并进行规模至少5亿美元的IPO,对此小红书回应称,阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确计画。(文:产经组)

报导提到,2020年上半年小红书,还进行过一轮私募融资,彼时其估值已经触及50亿美元(约390亿港元),到2020年底则涨至60亿美元(约468亿港元)。到2021年中,小红书在二级市场的行情一路走高,估值直逼100亿美元(约780亿港元)。

而路透社今年4月曾报导,小红书计画在年中赴美IPO,筹资约5亿至10亿美元。其中一位知情人士甚至表示,公司已秘密美国上市申请。然而就在7月16日,彭博社报导称,小红书将暂停在美国上市,外界猜测其缘由或与国内加大海外上市企业的资料监管有关。

2013年成立起至今,小红书内容上已覆蓋时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。使用者体量上,根据易观千帆的资料,截至2021年9月,小红书月度活跃用户高达1.5亿。年轻、女性、中高端,是小红书使用者的关键字。资料显示,在用户构成方面,小红书女性用户占比达67%;30岁以下用户同样占比达66%,其中24岁以下用户占比高达45%;此外,中等消费者、中高等以及高消费者总占比高达86%。

小红书月度活跃用户数高达1.5亿

小红书收入构成包括「广告+电商」两部分。据此前媒体报导,2020年,其广告业务营收实现三倍增长,为6至8亿美金,约占总营收的80%。2020年,小红书电商GMV约达10亿美金(包括自营电商和协力厂商平台电商);尽管在电商领域动作频频,但小红书的商业变现之路一直难言成功。

有消息人士表示,过去三年,小红书电商GMV目标,均未达到内部期待。电商业务收入约占总营收的15%至20%。小红书一直向直播带货寻找业务增量。但当前现实是,这一市场早已被抖音、快手等瓜分殆尽,而小红书始终未曾拥有代表性的主播。若要成功上市,仍需更努力地向资本市场展现实力。

曾被央视爆带货黑幕惹信任危机

2019年央视曾揭秘带货圈黑幕,点名小红书存在笔记代写代发、软文过多等问题,种草(介绍某产品如何吹棒,在读者心中种下想买的种子)、试用笔记多为虚假内容,只为吸引消费者购买。为此,同年小红书共处理作弊笔记逾400万篇,封禁涉黑产帐号2,128万,拦截了14.23亿次黑产作弊行为。并对平台上的KOL作出新的规范,不合资格的不能再接广告。

对于小红书来说,广告业务是平台目前的主要营收来源,但因作出相关规范或导致广告业务减少,对于计画上市的小红书来说,营收结构还是过于单一。而近日小红书亦被指平台上网红景点照片「揾笨」,与真正的现实有相当大的出入。又被国家工信部指针对用户反映强烈的应用程式超范围、高频次索取权限,要求整改,令小红书在管理上也存在种种隐忧。

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盈利模式未实现闭环存风险

而有分析指,随着港交所(3800)降低门槛,愈来愈多的互联网巨头选择在香港二次上市,众多国内企业选择香港作为首次上市地点,已经成为趋势,如果小红书赴港上市,也是意料之中。但作为一个平台,很多时候用户都是在小红书上「种草」但是去线下实体店或其他电商平台购买,最终就是小红书的流量转嫁到其他平台。

2014年年底,小红书上线电商业务,投入大量人力物力财力,自建仓储、自建客服,搭建起一套包括采销、仓储物流、客服等所有环节的电商链条。投入很大,但小红书的全面盈利模式仍然未能实现闭环,这将成为小红书最大的不确定因素。

据多家媒体,最新消息指,小红书考虑将上市地点从美股转回港股,并进行规模至少5亿美元的IPO。图为创办人毛文超。

有消息人士表示,过去三年,小红书电商GMV目标,均未达到内部期待。电商业务收入约占总营收的15%至20%。

小红书2019曾被央视点名,指其存在笔记代写代发、软文过多等问题。

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